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广告配音的声音选择有哪些标准呢

行业新闻 507 133

基于主题性风格

每种广播电视广告都有自己的风格,或故事式、抒情式、片头式、片头式等,但每一位音质、风格都有自己的特色,所以配音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架,否则会形成声音和画面两张皮的现象。

伴随着改革开放的进程,我国的广播电视广告也开始了前所未有的发展,70年代后期的电视广告虽然没有艺术性,制作水平不高,但仍然有一些优秀的电视广告,尤其是口口相传、朴实贴切的配音,令人难忘。

简单生活高于生活

广播广告是一门艺术,通过声音艺术地再现广告主题,是艺术创作的过程,因此艺术化和角色化是广告播音的基本要求。在创作过程中,音调人员应在突出主题的基础上,运用不同的声腔技巧,如共鸣腔、气息、难辨方法、语流趋势等不同手法的运用,以艺术的方式体现不同生活背景的人的声音形象。

图像生动传神

它既有别于普通的新闻播音,又有别于煽情的专题性播音,它要求正确地塑造声音形象。由于声音有意象之分,通过声音我们不仅能感受到对方的年龄、性别、职业、外表,还能感受到对方的性格、思想、情感、态度。

音效本身为我们保留了无穷的想象空间,在广告中好的配音能给观众带来巨大的冲击力和感染力。也许每个人都有这样的印象,对于一个好的食品电视广告,你不用看画面,单听声音就足以产生食欲,引起很强的诱惑;在化妆品广告中,你还可以通过轻柔的声音感受到那柔嫩柔滑的肌肤。如今许多电视广告制作者为了追求声音与画面的贴切,有意让广告中的演员自己来配音,这样在很大程度上避免了配音和画面不协调的弊端。

因为明星的出现,无论是形象还是声音,都给广告本身平添了不少色彩和感染力。但有些演员缺乏深厚的语言功底,使原本好的创意与漂亮的画面收效甚微,因而播出效果大打折扣。

彰显内涵表现形象

声乐作品的个性化,赋予其独特的声腔特征,个性化的配音会给观众带来陌生感和新鲜感,只有做到个性化,才能在观众心中产生深刻的印象。例如:

松下电器、美国联合航空、麦道飞机等广告,采用知识层次较高、特征各异的成熟男性声音,音质十分独特,带有产品地域特色的发音。对于这类大型企业优质产品的宣传,在配音上通常与一般产品的配音有很大的区别。当然个性声音是相对的,并非绝对的,它要服从和服务于广告设计本身。

但美丽的声音并不是万能的,一个声音在这个广告上很漂亮,说明它和这个产品主体很贴切,很和谐,非常适合这类产品的宣传,但如如法炮制,在别的产品中照常使用,也许未必有好的效果。


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